Lactacyd - Het vagina-perspectief

De klantvraag

Haal Lactacyd uit het medicijnkastje en zet het in het doucherekje. Twee op de drie vrouwen in Nederland zijn ervan overtuigd dat ze hun vagina het beste alleen met water kunnen wassen. Wij moesten van Lactacyd een onderdeel van de dagelijkse schoonheidsroutine maken. En dat moesten we doen met een zeer beperkt budget.

Het denkwerk

Water reinigt, Lactacyd beschermt. Je vagina is niet gemaakt voor de 21e eeuw – strings, spinnen, scheren, tampons. Ze is kwetsbaarder dan je denkt en heeft bescherming nodig.

De oplossing

Zien is geloven. Wij wilden de dagelijkse invloeden, waarvoor de vagina gevoelig is, tonen. Maar hoe doe je dat zonder de vagina zelf te laten zien? De oplossing was een commercial gefilmd vanuit het perspectief van de vagina. Een commercial die werd verspreid via blogs en websites die regelmatig worden bezocht door de doelgroep.

Het resultaat

Eén commercial, één krachtige PR strategie, zeven dagen en een miljoenenpubliek. Mensen zien graag dingen die ze nooit eerder hebben gezien. En niemand had ooit een film gezien die geschoten was vanuit de vagina. Daar werd over gepraat. Dit werd versterkt door een zeer effectieve PR-strategie in combinatie met verspreiding via relevante websites.

Het maakte Lactacyd beroemder dan ooit tevoren. We ontvingen miljoenen euro’s aan gratis publiciteit. Lactacyd haalde de nationale en internationale televisie en kranten, websites en blogs. Op Youtube kreeg de commercial in de eerste vier dagen 700.000 hits. Een merk dat nooit veel indruk had gemaakt was in één klap onvergetelijk geworden.