GlenGrant - Clash of the Clans

De klantvraag

GlenGrant single malt whisky’s wilde consumenten bereiken die nog geen (single malt) whisky drinken. Ze wilden een relatie met hun doelgroep aangaan en tegelijkertijd hun naamsbekendheid vergroten. 

Het denkwerk

Via social media kun je actief de dialoog aangaan met je gebruikersgroep en is dus uitermate geschikt voor dit authentieke merk dat zijn assortiment in Nederland wil verbreden en kwalitatieve aansluiting zoekt bij haar doelgroep. Bovendien bereik je met social media op een sympathieke manier veel potentiële klanten. En dat voor een beperkt budget! Tenslotte laat een social media campagne ook nog `ns zien dat je als bedrijf meegaat met je tijd.

De oplossing

We ontwikkelden Clash of the Clans, een kennisstrijd op Facebook voor whiskyliefhebbers. Daarbij vorm je met vrienden een clan en beantwoord je samen vragen. De wekelijks gestelde vragen gingen over whisky en Schotland. Elk clanlid dat een vraag goed beantwoordde verdiende punten voor z’n clan. De clan met de meeste punten won uiteindelijk een reis naar de GlenGrant distilleerderij in Rodhes, Schotland. Bovendien maakte je naast de hoofdprijs ook nog kans op een GlenGrant whiskycursus.

Het resultaat

De actie liep van medio december 2010 tot en met half maart 2011. De doelgroep ging direct enthousiast aan de gang. De gedachte: hoe meer clanleden, hoe meer kans op de hoofdprijs, deed wonderen. De advertenties die we maakten voor Facebook bevorderden dat nog `ns extra.

Het doel was 2.500 followers te hebben aan het einde van de campagne, maar Clash of the Clans deed veel meer dan dat. Er waren uiteindelijk 4.408 Facebook followers, 239.0389 views, en de advertenties voor het spel werden op Facebook 25 miljoen keer gezien.
En in samenwerking met de IAB-taskforce social en honderzoeksbureau MeMo2 is is onderzoek gedaan naar de impact van de Facebook actie op het merk GlenGrant. De GlenGrant campagne is nu zelfs een belangrijke showcase voor het IAB om de waarde van social campagnes voor een merk te kunnen bepalen.

Het onderzoek naar de merkeffecten van de Glen Grant facebookactie vind je hier.