Energieveilig.nl - Brandje Maik de Boer

De klantvraag

Energieveilig.nl is een initiatief van de gezamenlijke netbeheerders en informeert Nederland over veilig omgaan met energie. Blutarsky werd benaderd om een bewustwordingscampagne te ontwikkelen voor veilig omgaan met elektrische kerstversiering tijdens de feestdagen.


Het denkwerk

Hoe maak je zoveel mogelijk mensen bewust van de gevaren van onveilig energiegebruik? De oplossing zat in de impact van de campagne: we moesten de gevaren schokkend duidelijk maken. En op zo’n manier dat de landelijke pers er aandacht aan zou geven. Dat was de uitdaging.


De oplossing

De meeste mensen wisten gewoonweg niet dat ze dingen verkeerd deden. Een on-afgerolde haspel gebruiken is bijvoorbeeld echt onveilig. De campagne had dus een groot bereik nodig om te kunnen slagen. We bedachten daarom een PR-stunt die veel publiciteit zou opleveren.

Stylist Maik de Boer ontwierp een speciale kerstetalage in de PC Hooftstraat. Wij lieten de etalage echter na twee dagen “afbranden”. De oorzaak van de fake brand? Maik had kerstverlichting onder een kleedje weggestyled met kortsluiting als gevolg. Zo’n ontroerend kerstverhaal moest wel media-aandacht creëren.

Daarnaast maakten we een online quiz: Raad `t Gevaar. Hierbij moesten mensen de gevaren in sfeervolle kerstplaten aanduiden. Wie het ‘t best deed werd winnaar van een veilige en energiezuinige kerstverlichtingset met LED-lampjes.


Het resultaat

RTL Boulevard, Koffietijd en Shownieuws besteedden in totaal 22 minuten aan Maik’s brand en hiermee bereikten we alleen al ruim 7 miljoen mensen. Daarnaast was er volop aandacht in De Telegraaf, Metro, De Pers, HP de tijd, Radio 538 talloze blogs en Twitter. De geschatte media waarde van de stunt was ruim € 250.000,-.