Council of Europe - De Ondergoedregel

De klantvraag

Eén op de vijf kinderen in Europa wordt seksueel misbruikt. In 80% van de gevallen door iemand die het kind kent. De opdracht van de Council of Europe was om een campagne te ontwikkelen die ouders en verzorgers in 47 Europese lidstaten stimuleert om misbruik van kinderen te melden.

Het denkwerk

Je kunt ouders stimuleren misbruik te herkennen en aangifte te doen, maar dan is het kwaad al geschied. Daarom wilden wij verder gaan. Wij wilden een campagne maken die misbruik helpt voorkomen. Voorlichting van kinderen door hun ouders speelt hierbij een cruciale rol. Maar veel ouders vinden het moeilijk om over misbruik met hun kind te praten. Ze weten niet wat ze erover moeten zeggen en vrezen bovendien dat ze hun kind bang zullen maken.

Het gevolg is dat het onderwerp meestal wordt vermeden. Daarom wilden we ouders iets bieden waarmee het gesprek tussen hen en hun jonge kinderen wél op gang kan komen. Iets wat in landen variërend van Zweden tot Azerbeidzjan wordt begrepen en wordt geaccepteerd.

De oplossing

We creëerden een universele regel: De Ondergoedregel. Een regel die iedereen, maar vooral elk jong kind, kan begrijpen. Een symbool van dezelfde eenvoud als de regel dat ‘rood’ staat voor stoppen en ‘groen’ staat voor gaan. Een regel die duidelijk maakt waar kinderen wel en vooral ook niet zomaar aangeraakt mogen worden.

Het hart van de campagne wordt gevormd door een kinderboek dat kan worden uitgereikt op scholen. Ook in de tijd van iPhone apps en internet nog altijd de beste manier om driejarigen te bereiken. De hoofdrollen zijn voor Kiko en de Hand. Kiko symboliseert kinderen van elke leeftijd, geslacht en ras, terwijl de Hand staat voor aanraking.

We creëren awareness onder ouders voor De Ondergoedregel middels een TV-commercial, advertenties en posters in scholen en wachtkamers van artsen. Deze media leiden ouders tevens naar de website www.underwearrule.org waar zij o.a. het kinderboek kunnen bestellen.

Het resultaat

De campagne is in november 2010 in Italië gelanceerd en wordt op dit moment in andere Europese lidstaten geïmplementeerd. Het is dan ook nog te vroeg om al een uitspraak over de resultaten te kunnen doen.